Instagram'a getirilen erişim engeli özellikle iş dünyasında derinleşmiş durumda. Gemius Audience Türkiye’nin Ocak - Temmuz 2024 Rekabet Raporu’na göre, Instagram erişim engeli birçok sektörde ciddi sorunlara yol açtı.
TÜRKİYE'DE EN ÇOK KULLANILAN 4. MECRA
BTK'nın aldığı karar doğrultusunda kapatılan Instagram, Türkiye’nin kullanıcı sayısı bakımından 4. en büyük sosyal medya platformu olarak öne çıkıyor. Gemius Audience’ın 2024 yılına ait verilerine göre, Instagram’a ayda ortalama 50 milyon kişi ziyaret ediyor. Rapora göre Instagram için konulan erişim engeli en çok KOBİ, Turizm ve E-Ticaret sektörünü vurdu.
BÜYÜK GELİR KAYBI YAŞADI
Rapora göre, Instagram’ın kapalı olması, sosyal medya üzerinden büyük ölçüde bağımlı olan sektörlerde büyük darbelere neden oldu. Özellikle e-ticaret ve dijital pazarlama alanında faaliyet gösteren işletmeler, müşteri erişimini kaybederek büyük gelir kayıpları yaşadı. Aynı şekilde, turizm sektöründeki firmalar da sosyal medya üzerinden yürüttükleri tanıtım ve rezervasyon işlemlerinde büyük zorluklarla karşı karşıya kaldı.
Küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) ise Instagram’ın kapalı olmasının etkilerini en derinden hisseden gruplar arasında yer aldı. Birçok KOBİ, dijital platformlarda marka bilinirliğini artırma ve müşteri çekme konusunda önemli bir kayba uğradı.
INSTAGRAM REKLAM PAZARINDA BÜYÜK PAYA SAHİP
Türkiye'de Instagram’a getirilen erişim engeli, dijital ve geleneksel medya dünyasında büyük bir sarsıntıya yol açtı. BTK'nın kararıyla kapatılan Instagram, Türkiye’nin reklam pazarında en yüksek paya sahip platform olarak öne çıkıyor. 2024 verilerine göre, Instagram’ın reklam pazarındaki payı yüzde 33 olarak belirlendi.
Diğer platformların reklam pazarındaki payları ise şu şekilde sıralanıyor:
- Televizyon: %26
- YouTube: %19
- TikTok: %8
- Diğer: %8
- Facebook: %6
TİCARET DENGESİNİ SARSTI
Instagram, özellikle görsel ağırlıklı bir platform olması nedeniyle, reklam verenler arasında popüler bir tercih olarak biliniyor. Platformda en çok reklam verilen alan e-ticaret sektörü, toplam reklamların yüzde 19.64’ünü oluşturuyor. E-ticareti sırasıyla medya, kişisel bakım ve seyahat/turizm endüstrileri takip ediyor. Görsel ağırlığı sayesinde Instagram, turizm sektörü tarafından en çok tercih edilen platformlardan biri. Turizm ve seyahat sektörü tarafından verilen reklamlardan her iki tanesinden biri Instagram'da yer alıyor.
Erişim engelinin ardından, bu sektörler büyük bir krizle karşı karşıya kaldı. Turizm ve seyahat sektörü, Instagram'ın kapalı olması nedeniyle görsel tanıtım ve müşteri çekme konusunda ciddi zorluklar yaşıyor. E-ticaret ve diğer endüstriler de, Instagram’ın sunduğu geniş kitle erişimini kaybetmenin sıkıntısını çekiyor.
