Önümüzdeki birkaç hafta içinde Avrupalı kullanıcılara birleşik bir Facebook ve Instagram aboneliği gelecek ve her iki hizmette de aylık 9,99 € (10,60 $) karşılığında reklamsız bir deneyim sağlanacak.
Bunun yanı sıra, ana şirket Meta, 18 yaşın altındakilere yönelik tüm reklamları aynı anda "duraklattığını" duyurdu; bu da onların ücretli abonelikle aynı gizlilik avantajlarından hiçbir ücret ödemeden yararlanabilecekleri anlamına geliyor...
Arka plan
Meta, Avrupa'da çok büyük bir sorunla karşı karşıya: Şirket, parasının çoğunu kişiselleştirilmiş reklamlardan kazanıyor; bu da elbette hangi reklamların görüntüleneceğini belirlemek için mümkün olduğunca fazla kişisel veriyi toplamaya dayanıyor.
Ancak bu iş modeli, insanlara verilerinin bu şekilde kullanılıp kullanılmaması konusunda seçim hakkı tanınmasını gerektiren AB mevzuatının tehdidi altında.
Meta'nın çözümü, kullanıcıların yalnızca kişiye özel reklamlardan değil, tüm reklamlardan kaçınmasına olanak tanıyan ücretli bir abonelik sunmaktır.
Reklamsız Facebook ve Instagram aboneliği
Şirket, aboneliği kasım ayında tanıtacağını duyurdu.
Kasım ayında, Facebook veya Instagram kullanan ve bu bölgelerde ikamet eden kişilere bu kişiselleştirilmiş hizmetleri reklamlarla ücretsiz olarak kullanmaya devam etme veya reklam görmeyi durdurmak için abone olma seçeneğini sunacağız. Kişiler abone olduklarında bilgileri reklam amaçlı kullanılmayacaktır.
Bu ülkelerdeki kişiler, ürünlerimizi reklamsız kullanmak için ücret karşılığında abone olabilecekler. Nereden satın aldığınıza bağlı olarak, web'de ayda 9,99 € veya iOS ve Android'de ayda 12,99 € tutarında olacaktır. Satın aldığınız yerden bağımsız olarak abonelik, kullanıcının Hesap Merkezindeki tüm bağlantılı Facebook ve Instagram hesapları için geçerli olacaktır.
Bu ikili fiyatlandırma, elbette, insanların uygulama içi satın alma yoluyla satın alması durumunda Apple'ın kesintisini yansıtıyor.
Hesap Merkezinizde birden fazla bağlı Facebook ve Instagram hesabınız gösteriliyorsa tek bir abonelik, hepsine reklamsız erişmenizi sağlar. Ancak bu sadece Mart ayına kadar sürecek, o zaman ek hesap başına ayda 6€ ekstra ödeme yapmanız gerekecek.
Hangi ülkeler bu seçeneği alıyor?
Meta, aboneliğin AB, AEA ve İsviçre'de mevcut olacağını söylüyor. Bunun anlamı:
- Avusturya
- Belçika
- Bulgaristan
- Hırvatistan
- Kıbrıs Cumhuriyeti
- Çek Cumhuriyeti
- Danimarka
- Estonya
- Finlandiya
- Fransa
- Almanya
- Yunanistan
- Macaristan
- İrlanda
- İtalya
- Letonya
- Lihtenştayn
- Litvanya
- Lüksemburg
- Malta
- Hollanda
- Norveç
- Polonya
- Portekiz
- Romanya
- Slovakya
- Slovenya
- ispanya
- İsveç
- İsviçre
Özellikle Brexit sonrası Birleşik Krallık bu üç kategoriden hiçbirine dahil edilmedi.
18 yaş altı için reklam yok
Bunun yanı sıra Meta, 18 yaş altı reklamlara “duraklama” yaptığını duyurdu. Bunun nedeni, mevzuatın çocuklara daha sıkı korumalar sunması ve onlara reklam göstermeyi tamamen bırakmanın en basit çözüm olmasıdır.
Şirket çocuklara kişiselleştirilmemiş reklamlar göstermekte özgür olacak ancak tüm iş modeli hedefleme üzerine kurulu olduğundan bu şu anda kolayca yapabileceği bir şey olmayabilir. Ancak 'duraklatma' kelimesi, şirketin bu sorunu çözmeyi planladığını ima ediyor.
Bu Meta'nın akıllıca bir hamlesi. AB, yetişkin kullanıcılar için ücretli abonelik biçimindeki vazgeçmenin yasal olacağını zaten belirtti. Nispeten küçük bir kısmın ödeme yapması muhtemeldir, ancak bu, şirketin yasalara uymasını sağlarken, aynı zamanda bu karardan vazgeçen herkes için kaybedilen reklam gelirinin telafi edilmesini de sağlar.
Kişisel olarak, Birleşik Krallık'ın basın açıklamasına dahil edilmemesinin bir gözden kaçırma olduğunu umuyorum. Birleşik Krallık'ın AB hukukuyla ilişkisi Brexit sonrası oldukça karmaşık olsa da, GDPR korumalarının çoğu prensipte hala geçerli, ancak özel reklam yasağının uygulanıp uygulanmayacağı daha az açık.
Şahsen ben Meta'nın reklamlarının tamamen kontrolden çıktığını düşünüyorum ve bunları kaldırmak için memnuniyetle ayda 10 € öderim.
