Dassler Kardeşler davası, Almanya'nın Herzogenaurach şehrindeki iki ayakkabı üretim şirketi Adidas ve Puma'nın kurulmasına yol açan bir aile çatışmasıdır. Bu çatışma, Adolf ("Adi") Dassler ve Rudolf ("Rudi") Dassler adlı iki kardeş arasında 20. yüzyılın ikinci yarısında yaşandı. İşte bu davanın ana unsurları:
İş Birliği ve Ayrılık: Dassler kardeşler, 1919'da Gebrüder Dassler Schuhfabrik adıyla ayakkabı üretimi yapmak için bir araya geldiler. Bu şirket daha sonra kısaltılarak "Geda" olarak anıldı. İşbirlikleri sırasında, ayakkabıları sporcular için tasarlayarak başarı elde ettiler. Özellikle 1936 Berlin Olimpiyatları'nda Jesse Owens'ın altın madalya kazanmasında Geda ayakkabılarının rolü büyük oldu.
İkinci Dünya Savaşı ve Ayrılık: İkinci Dünya Savaşı sırasında, Rudolf Alman ordusuna alındı ve Geda'nın ayakkabı fabrikası savaş çabalarına katkıda bulunmak için silah fabrikasına dönüştürüldü. Savaşın ardından Rudolf'un savaş hizmetinin arkasındaki gerçek nedenlere dair artan şüpheler, kardeşi Adolf ile aralarındaki çatışmanın tetikleyicilerinden biri oldu.
1930'larda Adolf Hitler'in yükselişiyle birlikte , her iki Dassler kardeş de Nazi Partisi'ne katıldı ve Rudolf, daha ateşli bir Nazi olarak tanındı.
Adidas ve Puma'nın Kuruluşu
Ayrılık ve Rakip Markalar: 1948'de, kardeşler beklenmedik bir şekilde Geda'yı kapatıp ayrıldılar. Rudolf, Puma adıyla yeni bir şirket kurdu, ve Adolf ise Adidas'ı (Adi Dassler'ın kısaltması) kurdu. Her iki şirket de Geda'nın kaynaklarını ve iş gücünü paylaştı.
Rekabetin Yükselmesi: İlerleyen yıllarda hem Adidas hem de Puma dünya çapında tanınmış ayakkabı markaları haline geldi. Her iki şirket de önemli sporcular ve spor takımları ile anlaşmalar yaparak rekabeti körüklendi.
Pele Anlaşması: 1970 Dünya Kupası'nda Puma, dünyanın en ünlü futbolcusu Pele'yi Adidas'ın teklifini reddedip Puma'yı tercih etmesi için ikna etti. Pele'nin zaferi ve Puma ile olan sponsorluk anlaşması, bu rekabetin önemli bir dönüm noktası olarak kabul edilir.
Bu dava, iki büyük spor ayakkabı markası olan Adidas ve Puma'nın kurulmasına yol açtı ve bu markalar arasındaki rekabet, Herzogenaurach kasabasının spor giyim endüstrisindeki etkisi ve bu iki şirketin dünya genelindeki başarısının temellerini atmıştır. Ayrıca, sporcularla yapılan sponsorluk anlaşmalarının spor giyim endüstrisindeki büyümesine katkı sağlamıştır.
Adidas'ın Piyasa Değeri Ne Kadar?
Adidas'ın Ekim 2023 itibari ile piyasa değeri 30,71 milyar EURO'dur.
Puma'nın Piyasa Değeri Ne Kadar?
Puma'nın Ekim 2023 itibari ile piyasa değeri 7,92 milyar EURO'dur.
