Birkenstock halka arzı neden başarısız oldu? Daha iyi bir başlangıç olabilir miydi? İşte ünlü terlik ve ayakkabı üreticisinin halka arzı hakkındaki son güncel bilgiler.
Birkenstock'un Halka Arza Zorlu Bir Başlangıç Yaptı
Birkenstock, dünyanın en çirkin ayakkabıları olarak bilinse de, halka arzda beklenen başarıyı yakalayamadı. Şirketin değerlemesinin Dr. Martens ve Crocs gibi markalardan daha yüksek olması bekleniyordu, ancak ilk işlem gününde bu beklentiyi karşılayamadı.
Piyasa ve Amazon İndirimi
Birkenstock ayakkabıları, Amazon'da indirimde olduğu için bu durum daha da ilginç hale geldi. Ancak şirketin hisseleri de aynı gün indirimdeydi. Bu, şirketin halka arzının ne kadar başarısız olduğunu gösteriyor.
Yazarın Yorumu
Bloomberg yazarı Jessica Karl, Birkenstock'un halka arzının "umut verici bir işaret olmadığını" belirtiyor. Ayrıca, Amazon'da Birkenstock ürünlerinin indirimde olmasının, şirketin hisselerinin de indirimde olmasıyla komik bir durum yarattığını ifade ediyor.
Birkenstock'ın Halka Arz'a Yolculuğu
Birkenstock, 249 yıllık bir tarih sahibi olan Alman sandalet markasıdır. Bir zamanlar bu sandaletler, hippiler, dağcılar ve eksantrik teyzeler tarafından giyilirdi. Ancak, rahat mantar ve lateks tabanları sayesinde sadık bir müşteri kitlesi edindi. Apple'ın kurucusu Steve Jobs gibi ünlü isimler de bu sandaletleri tercih etti.
Moda Endüstrisindeki Dönüşüm
Marka, 2012 yılında Fransız lüks evi Céline'in moda ustası Phoebe Philo'nun kürklü bir Birkenstock sandaleti sergilemesiyle moda endüstrisinde dikkat çekmeye başladı. Bu, Dior, Valentino, Manolo Blahnik ve Rick Owens gibi yüksek profilli markalarla işbirliklerine yol açtı.
Pandemi ve Evden Çalışma Kültürünün Etkisi
"Çirkin ayakkabı" trendi ve pandemi giyimi ile evden çalışma kültürü, Birkenstock'ı birçok kişi için gayri resmi ayakkabı seçeneği haline getirdi. Şirket, 2022 yılında 30 milyon çift sandalet sattı ve 1.24 milyar euro (1.3 milyar dolar) ciro elde etti.
Finansal Dönüm Noktaları
Birkenstock yakın zamanda New York Borsası'nda 9 milyar doların üzerinde bir değerleme ile halka arz oldu. Şirket, borçlarını ödemek ve küresel olarak genişlemek için 1.48 milyar dolar topladı. Şu anda satışlarının %90'ı Batı Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde gerçekleşiyor.
Gelecekteki Beklentiler
Endüstri gözlemcileri arasında şirketin uzun vadeli beklentileri konusunda iyimser olanlar da var, temkinli olanlar da. Şirket, pazarını Hindistan ve Çin gibi yeni bölgelere genişletmeyi ve şu anda 75'ten fazla ülkede müşterilere ulaşan online mağazalarına odaklanmayı hedefliyor.
